●江西陶瓷历史

　　江西是我国生产陶瓷历史最早的省份之一。据志书记载：景德镇“新平冶陶，始于汉世”，至今已有1700多年的制瓷历史，是闻名中外的瓷都。在中国漫长的陶瓷发展历程中，景德镇“集天下名窑之大成，汇各地良工之精神”。自唐、宋以来，江西陶瓷一直处在全国陶瓷大省、强省地位。

　　江西陶瓷以景德镇瓷“白如玉、明如镜、薄如纸、声如馨”而闻名于中外。景德镇的青花、青花玲珑、粉彩、高温颜色釉、雕塑瓷，以其高超的手工技艺，精湛的工艺造型，绚丽的装饰艺术，神奇的烧炼技术，充分体现了景德镇极高的艺术成就，成为我国乃至世界陶瓷产品中的瑰宝，为我国陶瓷工业以至整个科学技术的发展增添了异彩，在中华民族文化艺术史上写下了光辉篇章，并为发展经济、传承文明、赢得声誉和加强与世界人民的友谊发挥了积极作用。

　　江西陶瓷除景德镇外，还包括黎川县的日用瓷、高安市的建筑瓷、萍乡市的工业瓷。

●曾经遭遇困境

　　在计划经济向市场经济转轨过程中，江西的传统陶瓷工业面临前所未有的严峻挑战，出现新旧矛盾交织，新老问题并发，部分日用陶瓷企业生产陷入困境。

　　江西瓷器日用陶瓷出现了诸如品牌意识不强、品种结构单一，包装简单无新意等问题，难以获得市场的认同和消费者的青睐，这和江西景德镇“瓷都”称号极不相称。

●做大做强产业

　　在江西省委、省政府的领导和指导下，江西陶瓷通过改革改制、科技创新、招商引资等一系列改革开放的措施，使陶瓷行业的产业结构、所有制结构、产品结构等方面都得到较快的调整，从整体上保证了陶瓷工业的持续稳定发展。

　　“大陶瓷”的生产格局形成。在产业结构方面，江西在以发展日用陶瓷、陈设艺术瓷为主的前提下，建筑卫生陶瓷和工业陶瓷已成为江西陶瓷的重要组成部分，电子陶瓷、特种陶瓷和高新技术陶瓷也得到相应的发展，初步形成了“大陶瓷”的生产格局。

　　多种所有制企业共存共荣的格局形成。随着陶瓷国企的改革改制，民营、个体陶瓷蓬勃兴起，涌现了一批如环球、佳洋、鹏飞、南光、望龙等骨干民营陶瓷企业。尤其是近几年来，通过招商引资，一批外资陶瓷企业如台资企业海畅、东璟、台达、东海堂、美国常青、贾泊氏等进驻江西，成为江西陶瓷经济新的增长点。

　　新开发的陶瓷产品丰富。目前江西省仅景德镇陶瓷产品拥有20多个大类，300多个系列，3000多个器型，5000多种花面，有力促进了陶瓷经济的持续发展。至2005年，景德镇陶瓷工业总产值完成24.5亿元，比2004年增长20%，比2000年增长90.7%，年平均递增13.8%；陶瓷产品销售收入完成24.38亿元，比2004年增长16%，比2000年增长251.2%，年平均递增20.2%；陶瓷出口创汇完成2200万美元，比2004年增长31.42%，比2000年增长24.86%。

●推行品牌战略

　　江西陶瓷在创建品牌过程中，始终坚持企业为主、政府导向、市场确认的原则，坚持做大做强，坚持自主自发的原则。

　　整合陶瓷优势资源，做大做强做品牌。景德镇市为充分利用“八五”、“九五”期间陶瓷企业技术改造的条件，整合优势，将引进的4条日用瓷先进生产线，整合成立景德镇陶瓷股份公司集中力量培养“红叶”牌日用瓷。

　　重拾璀璨陶瓷文化，以创新精神走出历史误区。景德镇日用陶瓷转变传统观念而不放弃传统产品，变“出售产品”为“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”，把陶瓷传统文化与现代理念有机结合。充分发挥人才资源优势，积极营造江西省浓厚的陶瓷文化氛围。景德镇市利用名人、名作、名窑、名作坊，挖掘传统制瓷手法，集中发展培养以“景德镇”牌、“散花”为主的艺术瓷、雕塑瓷。

　　通过市场调查，瞄准市场空位，实施差异化战略，锁定新的客户群。例如，景德镇陶瓷股份有限公司生产的“红叶”陶瓷，在国内市场占优势，其品质档次属，但在国际市场品质只能列入中档瓷区间，竞争力不强，再加上欧美等国的关税壁垒和配额限制，减弱了出口瓷的竞争力。根据市场调研和各方面收集的信息表明，国内目前同等规模档次产品的厂家不是很多，因此，该公司选择以经济发达的地区和区域性中心城市为基本依托，以这些城市的百货、超市为基本市场，以精品+时装，灵活组装配套的带有浓厚文化生活气息的餐、茶具为主打产品参与竞争，同时辐射带动大中城市宾馆、酒店用瓷的销售。“红叶”以的质量、质的服务，再辅以个性化的包装设计，以及反向推进实施的品牌推介战略，全力占领国宴、国礼用瓷市场。

　　依靠科技创新，不断提高产品质量水平，打造核心竞争力，激活传统产品。为振兴景德镇陶瓷，做大做强陶瓷产业，在国家科技部和江西省委、省政府的重视下，2003年12月，景德镇国家陶瓷科技城建设正式启动。其基本框架是：以部省共建为平台，高标准地建设四大基地（陶瓷高新技术研发基地、陶瓷人才培养和教育基地、陶瓷产业化基地和陶瓷文化技术交流和商贸基地），走出一条运用高新技术改造，提升陶瓷传统产业的新路子，力争建成集研究开发、成果转化、产业化于一体，技术优势、市场优势、经济优势于一体的陶瓷示范城。目前，国家陶瓷科技城的各项工作正在紧锣密鼓地进行中。江西省陶瓷研究所还与江西省玉风瓷厂合力开发、积极培养江西玉风瓷厂的“玉风”牌骨质瓷。

　　企业制定了奖励措施。景德镇陶瓷股份有限公司出台《新产品开发奖励规定》、《提合理化建议奖励办法》、《技术革新和突出贡献奖励办法》，以上《规定》、《办法》明确了凡通过技术创新获得省级商标、中国、，获得ISO9000质量体系认证，研发新品并通过省级以上认定的单位、部门或个人均给予重奖。据不完全统计，该公司现受奖人数多达275人，奖励金额超过百万元。政策奖励激发了科技人员的积极性和创造性，加快了企业技术创新步伐，仅去年开发新产品就达220多套件。

　　有了品牌，提高了产品的附加值，企业创造了更大利润，因此，创立自主品牌成为许多陶瓷企业所热衷的事情。现在许多陶瓷生产中小企业也正在一改过去贴牌生产的做法，纷纷创建企业的自主品牌，走企业自主发展道路，从而使企业进一步做大做强。

●政府支持品牌建设

　　在推进品牌建设过程当中，为有效加大技术创新和品牌建设力度，推进企业标准化生产，品牌化经营，政府和企业都制定并出台了一系列奖励办法。

　　政府举办国际陶瓷博览会力度，全面提升江西陶瓷品牌形象等，使得江西陶瓷呈现了恢复性的增长态势。近年来，江西积极开展招商引资活动，引进外资来赣投资兴业，重点扶持景德镇法蓝瓷有限公司的海畅“法兰”牌日用瓷等一批重点企业及品牌做大做强。

　　江西省制订并下发了《江西省产品管理暂行办法》《2003-2005年江西培育发展中国产品规划》《2003-2005年江西产品培育发展规划》及《江西省战略推进工作方案（2003-2005年）》。

　　全省11个设区市的大部分都成立了实施“战略推进”工作的领导机构，多数由市长或分管市长任机构领导；江西省各设区市均已制订或草拟本地区推进战略规划，提出了本地区推进战略的具体目标与措施并积极的实施，有部分县、区结合“质量兴县（区）”活动，把推进工作列入政府议事日程，为工作的开展创造良好的外部环境，形成培育和发展良好社会氛围。

　　省政府制定了对获“中国”的江西企业奖励政策并兑现了奖金，上饶、新余、鹰潭、抚州、萍乡、九江等地市政府也确立了奖励政策，鼓励企业争创；省质监局对有效期内的江西产品免除省级以下各种监督检查，并列入重点保护范围；加强与兄弟省市局的联系和沟通，积极开展互认工作，帮助企业开拓省外市场，为江西企业的发展创造良好的政策环境。

●品牌战略成效显著

　　今年上半年，江西全省陶瓷完成工业增加值4.59亿，同比增长了32.69%，其中日用瓷产量2.61亿件，同比下降3.98%。产量下降了，而产值却上升了，这是江西陶瓷推行品牌战略所取得的成效的一个缩影。

　　2005年9月，江西瓷器还有一件扬眉吐气的事——景德镇陶瓷股份有限公司生产的“红叶”牌日用陶瓷（餐具、茶具）喜获2005年中国产品称号。这标志着有着千年瓷都景德镇的江西在朝着恢复其传统显赫地位与特殊荣耀的道路上又迈开了新的步。

　　据统计，截止2005年江西陶瓷获全国1件，即“景德镇”证明商标，获省商标12件。

　　获中国一块，即景德镇陶瓷股份有限公司“红叶”牌。

　　获江西省6块，分别是：江西玉风瓷厂的“玉风”牌日用陶瓷，黎川的“环球”牌日用陶瓷、“康舒”牌耐热陶瓷煲，江西高安市“太阳”、“瑞景”牌和景德镇“鹏飞”牌建筑陶瓷。

　　2006年江西省陶瓷行业有3个品牌正在申报中国的认定之中。分别是：景德镇海畅法蓝瓷有限公司“法兰”牌日用瓷、景德镇雕塑瓷厂的“散花”牌雕塑瓷、景德镇市的“景德镇”牌陶瓷